市场营销调查与预测（修订第二版）

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市场营销调查与预测（修订第二版）

定价: ￥25.00元 金桥价: ￥23.75元 节省: ￥1.25元

出版/发行时间: 2006-08-01

出版社: 首都经济贸易大学出版社

作者: 高微

ISBN: 9787563810512

内容简介

本书注重市场营销调查和市场预测的理论性研究，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发，全面阐述了市场营销调查的方式、方法和具体技术，并根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。本书分为市场调查和市场预测两大部分，一方面针对企业做市场调查和市场预测的具体项目，探讨调查预测方案、内容、方法的选择；另一方面列举典型案例和习题进行分析，指导和帮助读者逐步设计完成企业的市场调查和市场预测项目。最后还对市场调查的结果——市场调查报告和市场预测的效果——预测精确度问题，提出具体的并符合现行市场规范的操作性建议。

前言
再版前言
第一章市场营销调查概述
第一节市场营销调查的含义
　第二节市场营销调查的作用
　第三节市场营销调查的原则
　第四节市场营销调查的类型
　第五节市场营销调查的一般程序
　案例
第二章市场营销调查的内容
　第一节市场环境调查
　第二节市场基本状况调查
　第三节市场营销实务调查
　案例
第三章市场营销调查的方式
　第一节市场普查
　第二节市场抽样调查
　第三节重点调查与典型调查
　第四节固定样本持续调查
　案例
第四章市场营销调查的方法
　第一节访问员的管理和督导的职责
　第二节访问调查法
　第三节观察调查法
　第四节实验调查法
　第五节文案调查法
　案例
第五章市场营销调研策划
　第一节市场营销调查问卷设计
　第二节市场营销调查方案设计
　第三节市场营销调查组织
　第四节市场营销调查报告的撰写
　案例
第六章市场预测概述
　第一节市场预测的含义及作用
　第二节市场预测的类型和内容
　第三节市场预测的原理和过程
　第四节市场预测的方法及精确度分析
　第五节企业市场预测方法的选择
　案例
第七章判断分析法
　第一节判断分析法的原理与特点
　第二节集合意见法和德尔菲法
　第三节联测法
　第四节转导法和类比法
　第五节指标预测法
　案例
第八章时间序列分析法(一)——常用平均法
　第一节时间序列分析法的一般问题
　第二节简易平均法
　第三节移动平均法
　第四节指数平滑法
　第五节季节指数法
　案例
第九章时间序列分析法(二)——趋势延伸法
　第一节趋势延伸法的特点
　第二节直线趋势延伸法
　第三节二次曲线趋势延伸法
　第四节指数曲线趋势延伸法
　第五节戈珀资曲线趋势延伸法
　第六节逻辑曲线趋势延伸法
　案例
第十章因果分析预测法
　第一节因果分析预测法的特点
　第二节一元回归分析预测法
　第三节多元回归分析预测法
　第四节自回归分析预测法
　第五节经济计量预测法
　案例
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要参考文献

这件商品于 2008-01-25 添加.