广告原理与实务

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定价: ￥17.60元 金桥价: ￥16.72元 节省: ￥0.88元

出版/发行时间: 2007-01-01

出版社: 中国科学技术出版社

作者: 张启杰钟立群

ISBN: 9787504645890

版次: 1

内容简介

是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

第一章广告概述
第一节广告的概念
第二节广告的起源与发展
第三节广告的分类
第二章广告心理
第一节广告受众心理分析
第二节广告的心理诉求
第三节广告心理策略
第三章广告目标与广告预算
第一节广告目标
第二节广告计划
第三节广告预算
第四章广告媒体
第一节印刷媒体
第二节电子媒体
第三节其他媒体
第五章广告创意
第一节广告创意的概念与特征
第二节广告创意的理论
第三节广告创意的方法
第四节广告创意的表现
第六章广告文案创作
第一节广告文案的结构
第二节分类广告文案
第三节广告文案写作技巧
第七章广告效果测评
第一节广告效果测评的意义
第二节广告传播效果测评
第三节广告经济效果测评
第四节广告社会效果测评
第八章广告经营与管理
第一节广告代理制
第二节广告公司经营管理
第三节广告的法律管理
第四节广告的行业自律
参考文献

这件商品于 2007-12-06 添加.