广告公司经营与管理

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广告公司经营与管理

定价: ￥26.00元 金桥价: ￥24.70元 节省: ￥1.30元

出版/发行时间: 2006-08-01

出版社: 合肥工业大学出版社

作者: 张士勇

ISBN: 7-81093-393-0

内容简介

本书主要介绍了广告公司经营与管理的内涵、广告公司的经营伦理、广告公司的经营机制等内容。

第一章广告公司概况
第一节广告公司的发展历史

第二节国内广告公司的现状
第三节广告代理制和广告公司的未来

跨国广告公司闯中华
本土广告公司竞中华

第二章广告公司的外部环境
第一节广告主

第二节媒介
第三节政府和法规

第四节行业协会和辅助机构
1996年卫星频道给广告代理的机会

1997年中央电视台黄金段位招标规则
第三章广告公司的定位

第一节定位和定位中的问题
第二节广告公司定位的方法

第三节广告公司的宗旨
我们所信的和我们所做的――奥格威

创立的奥美广告公司企业文化
盛世长城的经营之道

第四章广告公司的业务计划
第一节计划的性质和要素

第二节广告公司计划的步骤
第三节广告公司计划制定中的问题

公司的目标和策略个案
第五章广告公司的组织

第一节广告公司组织的原则
第二节广告公司的组织结构

第三节专业广告公司各部门的职能
第四节广告公司组织中的几个问题

第六章广告公司的人员配备和管理
第一节人员的聘用

第二节人员的培训
第三节人员评估

第四节奖励
第五节解聘

第六节对专业人员的管理
第七节成功的创意总监和广告人

国际化广告公司与市调公司的人才观
北京奥美人员评估系统

第七章广告公司的运作流程（一）
第一节广告公司的运作流程介绍

第二节广告调查
第三节广告策略和广告创意

第四节创意过程的管理
第八章广告公司的运作流程(二）

第一节智威汤逊广告公司的运作流程
第二节李奥贝纳广告公司的创意策略

第三节 BBDO广告公司的经营规范
Saatchi&Saatchi的作业流程单

第九章广告公司的发展
第一节广告公司获得发展的因素

第二节新业务的发展
第三节选择和争取潜在客户

广告代理应注意的七大课题
合资调查公司的差别化经营

第十章广告公司与客户的关系
第一节客户关系中存在的问题

第二节如何处理与客户的关系
第三节管理客户

广告客户对广告公司的评估表
第十一章广告公司的财务管理

第一节广告公司的收入和支出
第二节广告公司的利润和财务控制

第十二章广告公司的事务管理
第一节会议管理

第二节信息管理
第三节办公环境

第十三章公司的其他管理问题
第十四章如何成为一个好的公司经理

第一节公司经理所应具备的素质
第二节公司经理的工作

第三节公司经理的时间管理
经理人员自我发展方案

总附录：
............

这件商品于 2006-11-10 添加.