和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路

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和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路

定价: ￥38.00元 金桥价: ￥36.10元 节省: ￥1.90元

出版/发行时间: 2006-05-01

出版社: 北京广播学院出版社

作者: 丁俊杰

ISBN: 7-81085-706-1

开本: 大32开

页数: 298

内容简介

本书主要介绍了对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考、论广告监督管理的必然性、跨文化广告传播中的社会问题、广告诚信的几点思考等内容。

◆探求篇◆
论“和谐广告”与“和谐社会”
对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考
警惕外资广告公司在中国形成的垄断
论广告监督管理的必然性
关于当代广告从市场营销到社会传播的思考
跨文化广告传播中的社会问题
与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变
社会责任：品牌理念的题中之义
试论广告传播教育纳入我国青少年媒介素养教育的重要性
维护受众合法权益创造和谐广告环境
广告诚信的几点思考

◆传播篇◆
“超级女声”给广告传播的借鉴与启示
――兼论广告传播的有效性
浪费了的投资――报纸广告传播效果的陷阱
对传媒低俗化的理论思考
从商品的双重属性论广告符号的传播意义
感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范
对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨
情色广告突破色情禁区
感受快乐――展会广告的快乐情感作用
广告传播的社会问题与出路
“势能理论”与广告传播中的社会问题探析
商业广告传播中的认知分歧与利益冲突

◆实务篇◆
中国广告新三角
――论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展
相似、模仿还是抄袭?
――透视广告创意的抄袭之风
广告传播的社会问题与出路
――户外广告体制转变中的市场博弈
广告创意谈
浅论户外广告的和谐性
论平面广告的文字设计与作用
和谐，华文广告中的东方智慧
不规范广告语初探
――对《羊城晚报》、《新民晚报》、《北京晚报》的内容分析

◆对策篇◆
报业广告经营的“触底”与“反弹”
发挥广告协会的作用是解决广告传播中社会问题的重要途径
治理虚假广告与广告行业自律
论广告法的完善
――兼论广告传播中社会问题的解决
浅谈传媒广告的社会责任与经营方略
广告业的绿色管理与广告传单的和谐设计
中国企业在国际竞争中的商标保护
打造上海出口名牌
荐证广告法律的规制
贵州广告传播不和谐的问题与对策
大学之道
――以厦门大学为例研究大学品牌形象
城市户外广告的设置、经营问题及出路
――用“合生”思想构建城市公共空间的和谐
2005年全国广告学术研讨会纪要

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