广告理论与策划

首页 ┆ 咨询 ┆ 科普 ┆ 论坛 ┆ 博客

我的账户 ┆

购物车内容 ┆ 去收银台

动漫周边 ┆ 数码 ┆ 最新商品 ┆ 出版社 ┆ 丛书 ┆ 作者 ┆ 最近出版书籍 ┆ 在线阅读 ┆ RSS

商品搜索

高级搜索

热门搜索词：不负如来不负卿早期教育与天才经典成语

您现在的位置：书城 > 图书 > 经济/管理/贸易 > 广告/企划/策划学 > 商品信息

定价: ￥43.00元 金桥价: ￥40.85元 节省: ￥2.15元

出版/发行时间: 2007-09-01

出版社: 清华大学出版社

作者: 陶应虎

ISBN: 9787302159353

版次: 1

内容简介

本书是面向应用型本科的广告学教材。本书论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，还吸收了当前国内外广告学的最新研究成果，而且对广告实务的阐述概括了国际国内最新的方法和手段，特别注重了广告理论与实践的紧密结合。
　　全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。木书既可作为各类应用型术科院校及高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的教材，也可作为各类企事业单位从事广告工作人员的培训教材和参考读物。

第一章　导论
　第一节　广告的含义
　　一、广告的概念
　　二、广告的要素
　　三、广告与其他信息传播手段的区别
　第二节　广告的功能与种类
　　一、广告的功能
　　二、广告的种类
　第三节　广告学的研究对象、内容及性质
　　一、广告学的研究对象
　　二、广告学研究的内容
　　三、广告学的性质
　　四、广告学的学习方法
　第四节　广告策划的原则和内容
　　一、广告策划的含义
　　二、广告策划的原则
　　三、广告策划的内容
　　四、广告策划的步骤
　本章小结
　复习思考题
第二章　广告伦理
　第一节　广告伦理及其原则
　　一、何谓伦理
　　二、广告伦理
　第二节　广告中伦理问题及成因
　　一、广告中的主要伦理问题
　　二、广告伦理问题的成因
　第三节　广告伦理的现状和出路
　　一、广告伦理的现状
　　二、广告伦理的出路
　本章小结
　复习思考题
第三章　广告管理和广告组织
　第一节　广告管理
　　一、广告管理的含义及必要性
　　二、广告管理的内容
　　三、广告管理系统
　　四、广告审查制度
　　五、广告违法行为追究
　第二节　广告组织
　　一、专业广告公司
　　二、企业广告组织
　　三、媒体广告组织的机构设置模式
　　四、广告团体组织的机构设置模式
　第三节　广告从业人员素质要求
　　一、广告从业人员的心理素质
　　二、广告从业人员的思想道德素质
　　三、广告从业人员的知识结构和能力结构
……
第四章广告调查
第五章广告战略策划
第六章广告心理
第七章广告创意
第八章广告方案
第九章广告媒体
第十章平面广告设计
第十一章影视广告的设计制作
第十二章网络广告
第十三章广告预算
第十四章广告效果评估
第十五章广告策划书
第十六章国际广告
参考文献

这件商品于 2007-09-12 添加.