广告学概论

首页 ┆ 咨询 ┆ 科普 ┆ 论坛 ┆ 博客

我的账户 ┆

购物车内容 ┆ 去收银台

动漫周边 ┆ 数码 ┆ 最新商品 ┆ 出版社 ┆ 丛书 ┆ 作者 ┆ 最近出版书籍 ┆ 在线阅读 ┆ RSS

商品搜索

高级搜索

热门搜索词：不负如来不负卿早期教育与天才经典成语

您现在的位置：书城 > 图书 > 经济/管理/贸易 > 广告/企划/策划学 > 商品信息

定价: ￥29.00元 金桥价: ￥27.55元 节省: ￥1.45元

出版/发行时间: 2006-03-01

出版社: 电子工业出版社

作者: 印富贵

ISBN: 7-121-02021-1

版次: 1

开本: 16

页数: 297

内容简介

　　本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。

第1章广告概述 1
1.1 广告的含义和特性 2
1.2 广告的分类 6
1.3广告的影响和作用 11
1.4 广告学的研究对象 15
1.5 广告学与其他学科的关系 17
1.6 广告学的学习方法指导 19
第2章广告简史 26
2.1 世界简史 26
2.2 中国广告发展简史 34
第3章广告环境分析 50
3.1 广告环境分析 51
3.2 广告公众分析 57
第4章广告策划 67
4.1 广告策划的含义及特性 68
4.2 广告策划的程序和内容 70
4.3 广告预算 76
4.4 广告策划书的撰写 83
第5章广告创意与表现 90
5.1 广告创意的概念及其特性 91
5.2 广告创意流程 94
5.3 广告创意方法 96
5.4 广告创意应注意的问题 100
5.5 广告创意表现 103
第6章广告媒体 113
6.1 广告媒体概述 114
6.2 各类广告媒体的特点分析 115
6.3 广告媒体的分析评价与选择 128
6.4 广告媒体策略 135
第7章广告文案 147
7.1 广告文案概述 148
7.2 广告标题 150
7.3 广告正文 159
7.4 广告口号 165
7.5 广告附文 169
7.6 广播电视广告文案的创作技巧 170
第8章广告受众心理分析 177
8.1 广告受众心理过程分析 178
8.2 广告受众的感觉与知觉 181
8.3 广告与注意 186
8.4 广告与记忆 192
8.5 广告与联想 198
第9章广告效果 205
9.1 广告效果概述 206
9.2 广告的经济效果 211
9.3 广告传播效果测定 213
9.4 广告社会效果的测定 223
第10章广告经营 230
10.1 广告代理制度 231
10.2 广告公司经营管理 237
第11章广告管理 246
11.1 广告管理概述 247
11.2 广告法规管理 252
11.3 广告行业自律 261
11.4 现代广告的社会监督管理 270
第12章整合营销传播 279
12.1 整合营销传播的含义与作用
12.2 整合营销传播理论产生的依据
12.3 整合营销传播理论的形成
12.4 整合营销传播策划与实施
参考文献 297

这件商品于 2006-03-27 添加.