市场营销

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定价: ￥32.00元 金桥价: ￥30.40元 节省: ￥1.60元

出版/发行时间: 2008-06-01

出版社: 中国经济出版社

作者: 谭蓓

ISBN: 978-7-5017-8564

版次: 1

开本: 16

页数: 269

内容简介

《市场营销》一书的特色体现在以下几方面。
一、目标明确定位准确
本书以适应高等职业教育人才培养规格要求为目标，定位于营销技能与职业素质的培养，遵从理论“必需、够用”的原则，不罗列一般的理论教条；在追踪国内外市场营销理论最新动态，关注企业营销实践典型事例的前提下，突出基本原理，注重技能培养，理论与实践一体化。
二、结构合理层次清楚
本书以企业营销运作为主线，以企业营销活动程序及各环节操作规程为基础，通过绪论和十个模块的内容阐述，较系统地阐述了市场营销的基本原理，较充分地分析了市场营销的策略和方法。学习者通过学习，一方面理解市场营销的原理，掌握市场营销的策略，另一方面熟悉企业营销活动的程序和环节，掌握岗位必需的技能，为学习者从事营销活动奠定坚实的基础。
三、任务驱动学以致用
本书的编著打破一贯到底的单一叙述方式，采用任务驱动模式。每一模块都通过精心设计的【任务引入】，将学习者引入真实的职场环境，借助【任务分析】，自然引导出【相关知识】，最后用掌握的营销知识进行【任务实施】，解决问题，完成任务。学习者学完一个模块，既能较全面掌握相关理论知识，又能有效分析和解决实际问题，做到学以致用。
四、体例新颖内容生动
本书力求将“讲、读、研、练”集成起来，以尽可能适应以“能力本位”为主旨的教师精讲、学生多练的新型教学模式的需要。
（一）每一模块的开始部分，设有【学习目标】，通过知识点和技能点明确学习目的和技能要求。
（二）每一模块的【任务引入】、【任务分析】和【任务实施】均与【相关知识】紧密配合。任务给学习者带来问题、引起思考，知识帮助学习者解决问题、完成任务，学习者能用所学理论知识解决现实问题。
（三）在理论的阐述过程中穿插了大量的【引例】、一定的【资料】和【提示】。
【引例】提供生动、有说服力的企业营销实例，帮助学习者加深对所学知识的理解和掌握；
【资料】提供实用性强的营销资料，扩展学习者的知识面；【提示】提醒学习者注意细节。
（四）每一模块的结束部分，安排了【重点内容小结】、【复习思考题】、【课外思考案例】和【实训项目】。
【重点内容小结】对相关知识进行总结提炼，帮助学习者回顾所学的主要内容；【复习思考题】以问题的形式，检测学习者对所学知识的掌握情况；【课外思考案例】通过精选的真实案例，进一步引导学习者将理论知识与营销实践联系起来，强化学习者发现、分析、解决实际问题的能力；【实训项目】由实训目标、实训内容与要求和实训效果与检测组成，用以训练学习者的营销实作能力，培养和提升学习者的营销技能。
本书适合各类型普通高等学校高素质技能型人才培养的教学使用，也可作为企业人员继续教育用书和自学参考书籍。
　

绪论走进营销
一、认识营销
二、分析营销
三、展望营销

模块一营销环境
任务一认识营销环境
任务二营销环境分析与对策

模块二购买行为
任务一分析消费者市场购买行为
任务二分析产业市场购买行为
任务三评价顾客满意度

模块三营销调研
任务一制订调研方案
任务二选择调研方法
任务三数据分析及撰写调查报告

模块四竞争策略
任务一分析竞争者
任务二制定竞争策略

模块五目标市场策略
任务一开展市场细分
任务二选择目标市场
任务三进行市场定位

模块六产品策略
任务一设计产品组合
任务二运用品牌与包装策略
任务三开发新产品

模块七价格策略
任务一认识定价影响因素和方法
任务二制定定价策略
任务三实施和应对价格变动

模块八分销渠道
任务一设计分销渠道
任务二管理分销渠道
任务三分销渠道创新

模块九促销策略
任务一认清促销实质
任务二进行人员推销
任务三实施广告策略
任务四开展营业推广
任务五运用公共关系

模块十市场营销管理
任务一编制市场营销计划
任务二确立营销组织
任务三进行市场营销控制

参考文献

这件商品于 2008-06-04 添加.