广告理论与实务

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定价: ￥30.00元 金桥价: ￥28.50元 节省: ￥1.50元

出版/发行时间: 2006-04-01

出版社: 科学出版社

丛书名: 高等职业教育人才培养创新教材出版工程?财经类系列规划教材

作者: 张勤

ISBN: 7-03-016444-X

版次: 1

开本: B5

页数: 400

内容简介

本书是高职高专院校市场营销专业主干课程系列教材之一。主要内容包括：广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。本书针对高职高专教学特点，努力吸取在国内外广告领域新的研究成果，注重运用理论分析个案，加大实务比重，使本书既具有系统性、理论性、时代性，也具有应用性、可操作性等特点。
本书适合作为高职高专院校市场营销专业及经管类其他专业广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习、参考用书。

理论篇
第1章导论
1.1广告的基本含义
1.2广告的功能与类型
1.3广告学的性质、研究对象及基本任务
1.4当前世界广告发展的趋势
第2章广告发展简史
2.1广告的起源
2.2中国广告发展简史
2.3外国广告发展简史
第3章广告组织
3.1专业广告组织
3.2企业广告组织
3.3媒介广告组织
3.4广告团体组织
第4章广告心理
4.1广告与消费行为的关系
4.2广告与感觉、知觉
4.3广告与注意
4.4广告与记忆、联想
4.5广告与态度
第5章广告策划
5.1广告策划的概念、特点及作用
5.2广告策划的内容和程序
5.3广告策划的理论依据
5.4广告策划书的撰写
第6章广告创意
6.1广告创意概述
6.2现代广告界主要的创意理论
6.3广告创意思维
6.4广告创意策略
第7章广告媒体
7.1广告媒体的含义及功能
7.2主要广告媒体分析
7.3广告媒体的评价指标
实务篇
第8章广告调研
8.1广告调研的内容
8.2广告调研的程序
8.3广告调研的方法
第9章广告预算
9.1广告预算的概念和作用
9.2编制广告预算的方法
9.3广告预算的分配
第10章广告文案创作
10.1广告文案概述
10.2广告文案的主题创意
lO.3广告文案的构成
10.4广告文案创作的语言技巧与特点
第11章广告设计和制作
11.1广告创作的要素和基本要求
11.2电视广告的制作
11.3报纸杂志广告的制作
11.4广播广告的制作
11.5户外广告的制作
11.6包装广告和POP广告的设计制作
第12章广告传播的策略
12.1正确认识广告传播
12.2广告媒体的选择
12.3整合营销传播
12.4广告传播的技巧
第13章广告效果测评
13.1广告效果概述
13.2广告效果的测评内容
13.3广告效果的测评方法
第14章广告监管和行业自律
14.1广告监督管理
14.2广告行业自律
14.3广告行业法规
参考文献

这件商品于 2006-04-18 添加.