价值过亿：人生策划的故事

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价值过亿：人生策划的故事

定价: ￥48.00元 金桥价: ￥45.60元 节省: ￥2.40元

出版/发行时间: 2004-05-04

出版社: 华夏出版社

作者: 张惠辛

ISBN: 750803469

开本: 1/16

页数: 191

内容简介

有效的策划是全面走向国内与国际市场的中国企业必须面临的课题，也是各类广告公司为企业提供高层面服务的利器。作者张惠辛在10余年策划实战与近10年策划研究的基础上，提出了“人性策划”的观点，认为策划的高效益来自于主体资源与客体资源的融合，指策划主体“对于以心资源为主的客体资源的合理、集约与创造性的整合”。近年来已在全国各地作了数十场演讲，引起了业界的强烈反响。在本书中，作者运用“人性策划”的视点，对进入新世纪以来涌现的15个实效显著的广告策划案例进行了深入浅出的评析，清晰揭示这些策划“价值过亿”的高效益奥秘，全面透析其整合各种客体资源尤其是人心资源的成功规律。在每个案例的分析中，作者都为读者划找了“价值过亿”的决胜点。
本书对于面对市场的企业、品牌、广告公司及个体都极具有实用与借鉴意义。

前言
策划是什么？
“七匹狼”：以“事件”为核心的差异化策略
春兰：“新一代”的“精确打击”
平安保险：民族文化的心理占位
波导：“战斗机”就是战斗机
金维他：对手的错误就机会
“兰美抒”：一个传播符号的胜利
“水井坊”：借“势”杰作
TCL无绳电话：抓住扩散中的需求趋势
麦当劳：“咯有咯精彩”
“倚老卖老”青春宝
帕萨特：边缘价值成就明天
生力啤酒：赢在目标消费者的生活形态上
鹰牌洋参：学会放弃，才能起飞
统一润滑油：“和平诉求”的赢家
雅客：正确策略+生动执行=品牌

这件商品于 2004-07-02 添加.