消费心理学

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定价: ￥20.00元 金桥价: ￥19.00元 节省: ￥1.00元

出版/发行时间: 2004-03-01

出版社: 电子工业出版社

作者: 王官诚

ISBN: 7505397222

开本: 1/16

页数: 217

内容简介

本书以消费心理学的理论为基础，以企业生产与营销为视角，将影响消费者心理与行为的主要因素概括为心理因素、社会因素、商品因素和营销因素等，系统地阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉及消费心理学的概念、消费心理学的研究意义及方法、消费者的心理过程、消费者个性心理特征、消费者行为的心理因素、消费者购买过程的心理活动、社会群体与消费心理、社会环境与消费心理、商品价格与消费心理、商品品牌、包装与消费心理、产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。每章后面还配有复习思考题和案例分析，以便进一步对所学知识进行消化巩固。

第1章绪论
第2章消费者的心理过程
第3章消费者的个性心理特征
第4章消费者行为的心理因素
第5章消费者购买过程中的心理活动
第6章社会群体与消费心理
第7章社会环境与消费心理
第8章商品价格与消费心理
第9章商品品牌、包装与消费心理
第10章产品创新与消费心理
第11章市场营销与消费心理
参考文献

这件商品于 2004-06-07 添加.