清华经管清华营销学系列英文版教材:广告学简明教程

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清华经管清华营销学系列英文版教材:广告学简明教程

定价: ￥35.00元 金桥价: ￥33.25元 节省: ￥1.75元

出版/发行时间: 2004-02-01

出版社: 清华大学出版社

丛书名: 清华经管清华营销学系列英文版教材

作者: (美)W.Ronald Lane

ISBN: 730207769x

版次: 1

开本: 1/32

页数: 444

内容简介

　　《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。
本书可供不同的读者参考和学习，帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生和研究生的教材，还可作为职业营销人员和广告经理便捷的参考工具。

第一章广告的背景知识和作用
第二章广告螺旋和品牌计划
第三章目标营销
第四章广告管理
第五章媒体策划和实施
第六章广播媒体和有线媒体
第七章印刷媒体
第八章其他媒体：户外广告、直接回应和因特网
第九章销售推广
第十章广告中的调研
第十一章创作策略
第十二章创作要点
第十三章制作与计划
第十四章零售广告
第十五章国际广告
第十六章广告的经济、社会和法律效益
术语表
索引

这件商品于 2004-05-07 添加.