赛艾诺策划实务丛书（5）――营销广告策划实务

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赛艾诺策划实务丛书（5）――营销广告策划实务

定价: ￥32.00元 金桥价: ￥30.40元 节省: ￥1.60元

出版/发行时间: 2004-03-01

出版社: 广东经济出版社

丛书名: 赛艾诺策划实务丛书

作者: 熊超群

ISBN: 780677690

版次: 1

开本: 1/32

页数: 238

内容简介

当代营销广告策划的主要工作，进行的其实是整合营销传播的科
研课题。整合营销传播的实质是两个字――沟通，我们可以理解为
“双向营销”或称之为“互动营销”，其中营销等价于沟通。
整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间
断的广告投放两个要素构成的。
整合营销传播的广告策略强调传播媒体的整合，这最大的好处是
可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合来
达到以往无法达到的效果。
本书就是告诉你怎样破译消费群体的“密码”，让你知道如何运用
这些工具去跟消费者沟通。