龙媒广告选书?第四辑?广告公司运作实务系列――广告媒体企划（第五

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龙媒广告选书?第四辑?广告公司运作实务系列――广告媒体企划（第五

定价: ￥48.00元 金桥价: ￥45.60元 节省: ￥2.40元

出版/发行时间: 2000-10-01

作者: 杰克Z?西瑟斯林肯?布巴

译者: 贾丽军等

ISBN: 7-80147-377-9/F?375

版次: 1

开本: 1/32

页数: 597

内容简介

本书主要介绍了广告业中的媒体企划。在广告业中特别是对广告代理公司和委托方来说，媒体企划是一项重要的广告行为。由媒体企划往往涉及大量资金，所以一份好的企划可使广告主达到其传播目的，同时避免资金、时间和精力的浪费。
这本书强调的是消费者的媒体而不是产业的媒体；是全国性广告企划而不是地方性的广告企划。因为消费者媒体的概念基本类似于其它媒体，在本书中我们将学习到媒体企划的要领并可以举一反三，从而相对容易地掌握更为专业的媒体企划。
本书还涉及到利用媒介策略以帮助解决行销和媒体方面的问题。这样，读者就会知道如何以及为什么选择某个媒体策略以及如何运作。

前言/
第一章变迁时代的媒介企划/
1、现代广告在互动媒体中的地位/
2、怎样看待媒体：传递系统/
3、“媒体”和“载具”之间的区别/
4、媒介企划/
5、媒介企划者们的角色变换/
6、媒体的分类/
7、媒介企划的一般程序/
8、媒介企划的注意要点/
第二章信息高速公路：电视及网络媒体中的互动广告/
1、互动的含意/
2、使用当前的互动媒体策略/
3、互动电视/
4、网络媒体（CYBERMEDIA）
5、信息高速公路/
6、英特网向广告主提供了什么？/
7、互动广告/
8、网络广告中的问题/
9、互动的媒介企划/
第三章整合营销传播与数据库营销/
1、整合营销传播及媒介企划程序/
2、IMC对广告创意的影响/
3、IMC对媒介的暗示/
4、数据库营销及媒介企划/
5、结论/
第四章媒体、广告、消费者之间的关系/
1、消费者怎样选择媒体：娱乐和信息/
2、受从怎样从媒体获取信息/
3、在购买过程中媒体的重要性/
4、媒体企划和营销组合/
5、暴露：媒体受众的基本监测方法/
……
第五章基本测量和计算/
1、怎样测定媒介传载工具/
2、测定媒介传载受众的一般方法/
3、受众测量的不同概念/
4、资讯比重的测定/
第六章到达率、暴露频次与有效暴露频次/
1、何为电波媒体的到达率/
2、何为印刷媒体的到达率/
3、电波媒体和印刷媒体的暴露频次/
4、有效接触频次和有效到达率/
5、有效接触频次的本质/
……
第七章营销策略和媒体企划/
1、媒体企划人员须知/
2、营销环境分析/
3、营销策略企划/
4、竞争媒体的费用分析/
5、营销数据的来源/
6、在媒体企划中运用单一来源的营销数据/
第八章策略计划I受众、地点、时间/
1、广告受众目标/
2、通过指数来分析市场/
3、运用心理特性及生活形态分析市场/
4、广告投放区域/
5、广告投放时间/
第九章策略计划II 比重、到达率、频次、连续性/
1、地域比重/
2、到达率和频率/
3、连续性、栏栅式和脉动式/
第十章媒体类型选择/
1、媒体的比较/
2、消费者媒体类型评论/
3、评价所选的新媒体概念/
4、对无法测量的媒体进行媒体间比较/
5、媒体组合/
第十一章媒介策略企划原则/
1、媒介策略的概念/
2、媒介计划人员在开始制订计划前就了解的内容/
3、媒介策略的其他因素/
4、创意媒介策略/
5、媒介策略的选择/
第十二章如何评估和选择媒体载具/
1、确定媒体价值/
2、目标到达率和成本效用/
3、策略接触人次/
4、其他媒体价值/
5、媒体定性价值/
6、媒体中的广告位置/
第十三章媒介计划的构成要素/
1、准备一份媒介计划的方法/
2、媒介计划的组成要素/
3、媒介流程图/
第十四章一份专业的媒体企划（及注释）
1、X品牌的媒体企划（19XX）摘要/
2、营销和广告背景/
3、营销目标/基本原理/
4、媒介策略/基本原理/
5、媒介计划的描述/
6、推荐媒介计划/
7、总接触人次分析/
8、媒介基本原理/
9、策略与计划的比较/
10、插播电视：购买策略/
11、购买计划的注释/
12、可供参考的注释/
第十五章媒介费用及购买问题/
1、计划与购买中的考虑要素/
2、媒介成本/
3、媒介购买问题/
4、结论/
第十六章制定与分配预算/
1、预算的制定/
2、广告预算分配/
3、结论/
第十七章测试、实验和媒介企划/
1、测试与实验/
2、媒介计划人员应该了解营销测试的哪些内容/
3、媒体测试/
4、媒体转换/
5、结论/
术语汇编/译后记/编后记/

这件商品于 2001-04-16 添加.