三木广告丛书――圣象品牌整合策划纪录

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三木广告丛书――圣象品牌整合策划纪录

定价: ￥36.00元 金桥价: ￥34.20元 节省: ￥1.80元

出版/发行时间: 2000-03-01

出版社: 中国三峡出版社

丛书名: 三木广告丛书

作者: 叶茂中

ISBN: 7-80099-435-X/F?37

版次: 1

开本: 1/32

页数: 368

内容简介

在广告界以至策划界中，谁在干事，谁在干实事，谁在一步一个脚印地艰难跋涉，我们都感兴趣。谁在造英雄？是客户，是行业，还是“乱世”？！《天是广告直通车》编辑部抓住一个窥视许久的机会驱车直入奥体中心，就这个我们都有很关心的问题和我们所关注的人物进行了采访
……

第一章楔子/
1、1 我是圣象陈宇/
1、2 15分钟谈判/
第二章营销诊断篇/
2、1 营销诊断：望、闻、问、切、思……/
2、2 将办公室搬到市场里/
2、3 控制市场？清理市场？/
2、4 品牌竞争？品种竞争？/
2、5 国产的耐克和德国产的圣象/
2、6 专卖店不专卖/
2、7 威胁与机会/
2、8 数数内部营销环境/
2、9 地哉市场/
2、10 为售后服务讨个说法/
2、11 那浪费掉的确1/2广告费去哪儿了/
2、12 强化木地板档案/
第三章市场调研篇/
3、1 八十脚，二十脑/
3、2 好的开始是成功的一半/
3、3 带着马桶盖入户访问/
3、4 强化木地板市场发展轨迹/
3、5 谁在用强化木地板/
3、6 消费者怎么用地板/
3、7 消费能力决定消费水平/
3、8 品牌认知/
3、9 圣象品牌子测试/
第四章突发事件/
4、1 总部来了一份传真/
4、2 仁慈之心，圣象失良机/
4、3 不能牺牲任何一个品牌/
4、4 波瑞007“感谢号”特价大行动/
4、5 波瑞007“感谢号”特价大行动方案/
五章整全营销传播篇/
5、1 整体大于整体各部分的总和/
5、2 找到四个穴道/
5、3 学会像鱼一样地思考/
5、4 品牌战略之一：重新定位圣象/
5、5 品牌形象、品牌认同、品牌定位/
5、6 遇到了品牌难题/
5、7 品牌战略之二：建立圣象品牌家旅/
5、8 向下延伸和向上延伸/
第六章提案篇幅/
6、1 最后一个硬仗/
6、2 北京提案/
6、3 人手一套《广告人手记》和《转身看策划》/
6、4 圣象深圳年会/
6、5 南海酒店/
6、6 “你们很客观”/
6、7 “你们比圣象员工还了解圣象的产品”/
6、8 被荔枝压弯了腰/
第七章影视广告创作篇/
7、1 圣象：让生命与生命更近些//
7、2 挑战《实验篇》/
7、3 我们的理想是创造一个品牌帝国/
7、4 到非洲拍大象去/
7、5 关于大象/
7、6 艰苦的168小时/
7、7 让生命与生命近些/
第八章视觉形象规划篇/
8、1 形神兼备，内外兼修/
8、2 校了9遍稿/
8、3 5天印刷《圣象制造集团视觉识别手册》/
8、4 叶茂中晕倒了/
8、5 这是我们的圣象VI手册吗？/
8、6 这是我所见过最好的总裁致辞/
8、7 总裁彭鸿斌致辞/
8、8 总部号召武汉学习/
第九章销售管理?专业销售篇/
9、1 创建圣象“销售宝典”/
9、2 星级经销商/
9、3 销售人员的数字化管理/
9、4 问题设计宝典/
9、5 圣象“星级故事”/

这件商品于 2001-04-17 添加.