派力营销思想库65――广告经理手册

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派力营销思想库65――广告经理手册

定价: ￥33.00元 金桥价: ￥31.35元 节省: ￥1.65元

出版/发行时间: 2000-01-01

丛书名: 派力营销思想库

作者: 张彬编著

ISBN: 7-80147-313-2/F?311

版次: 1

开本: 1/32

页数: 408

内容简介

成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专家，但相信都有共同的特点：有全面的广告沟通和管理能力！
通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源，通过借外力把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。
《广告经理手册》站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的实际需要出发，全面系统地论述了企业广告经理的角色定位、管理职责，广告传播理论，企业广告管理的工作方法等内容，力图使高深的广告理论“实用化”；把复杂的广告问题“简单化”；让高雅的广告操作方法“通俗化”。
企业广告经理对广告首先要“成家”――全面了解掌握广告知识的“行家”，其次要“求专”――成为管理广告专家的“专家”。

管理广告专家的专家（代前言）/先测试自己的广告智商/
第一部分企业广告经理的作业环境/
第一章广告与相前领域的关系/
1、认识广告/
2、市场营销与广告/
3、消费者行为与广告/
4、传播与广告/
5、公共关系与广告/
6、文化与广告/
7、品牌与广告/

第二部分企业广告经理的角色定位/
第二章企业广告的组织体系/
1、企业广告部门的隶属关系/
2、企业广告部门的内部组织设置/
3、企业广告部门的工作职责/
4、广告部门与其它部门的关系/
5、企业广告经理在企业中的角色与工作/
第三章怎样做好企业广告管理工作/
1、树立正确的广告观念/
2、进行有效的关系沟通/
3、广告经理怎样走向成功/

第三部分企业广告经理的广告规划管理/
第四章企业广告的策划与管理/
1、正确认识企业的广告策划/
2、广告策划在企业中的地位和作用/
3、企业广告策划的程序和内容/
4、企业的广告目标和广告目标市场/
5、企业的广告战略和策略/
……
第五章企业广告的媒介计划管理/
1、媒介计划在营销广告中的地位和作用/
2、广告经理应该掌握的媒介术语/
3、媒体的基本特征/
4、怎样做好媒介工作/
第六章企业如何制定广告预算/
1、广告预算的重要性/
2、广告投资与产品销量的关系/
3、如何界定企业广告预算项目/
4、如何制定广告预算/
5、广告预算的分配办法/
6、企业广告费用管理/
第七章企业如何开展广告调研和效果评估/
1、企业怎样开展广告调研/
2、正确认变压器广告效果评估/
3、如何展开广告效果评估/
4、广告综合效益评估/
第八章企业的促销战略与管理/
1、了解界定促销/
2、如何对消费者促销/
3、如何对经销商促销/
4、如何对促销员促销/
5、如何评估促销效果/

第四部分广告公司的合作管理/
第九章广告公司和企业广告合作现状/
1、广告公司现状/
2、企业是否需要广告合作公司/
3、企业是否需要更换广告合作公司/
第十章企业如何选择广告合作公司/
1、广告合作公司的寻找/
2、广告合作公司的初选/
3、广告合作公司的调查/
4、广告合作公司的复选/
5、广告合作公司提案/
6、广告合作公司的确定/
7、广告合作公司的服务费用及合作协议/
第十一章企业怎样与广告公司有效合作/
1、明确双方的角色定位/
2、如何评估广告合作公司的工作/
3、以专业的标准合作/
4、积极的沟通和互动/

第五部分企业广告工作的执行管理/
第十二章企业广告创作实务管理/
1、广告创作的基本认识/
2、广告创作的基本概念/
3、广告创作的表现管理/
4、广告制作技术的基本常识/

附录一：如何评估你的广告智商/
附录二：广州地区综合性广告代理公司委员会（广州4A）作业规范/
附录三：中华人民共和国广告法/

这件商品于 2001-04-16 添加.