营销红皮书

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定价: ￥75.00元 金桥价: ￥71.25元 节省: ￥3.75元

出版/发行时间: 2009-08-01

出版社: 企业管理出版社

作者: 金焕民刘春雄

ISBN: 9787802551923

版次: 1

开本: 16

页数: 508

内容简介

自然界也好，企业界也好，尽管强者能够恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。
西方世界对在新兴市场(中国、印度等发展中国家市场)突然出现的强大而富有竞争力的公司的反应只能是：首先是拒绝，接着是害怕，然后是愤怒，最后是不得不接受。
科特勒的营销是强者的营销，是成功者的营销，是无懈可击的营销，也是不需要智慧的营销，是截至新兴市场产生之前，人类营销知识的结晶。
学习它可以知道如何做营销，但很难知道如何获得成功。
所以，它在大学有市场，在企业没有市场。
目前，中国企业与跨国公司的博弈逐步由点到面，基本形成了相对完善的体系。
本书旨在用东方智慧来解读西方经典，并结合中国的市场环境与企业现状，给出一些具有中国特色的营销观点。

中国营销反省
呼唤中国特色的营销理论
安东尼·范·阿格塔米尔能，我们为什么不能?
中国式营销的智慧
《营销红皮书》“红”在何处
为什么科特勒们不治中国企业的病
第一编市场营销的精髓
第一章市场营销的核心概念
第二章市场营销的支柱
第三章营销管理观
第四章进一步理解市场营销
第二编营销环境分析
第五章企业战略思维导向
第六章营销环境分析
第七章建立营销信息系统
第三编战术营销和战略营销理论
第八章战术营销理论
第九章产品与服务
第十章定价与分销渠道
第十一章广告与促销
第十二章战略营销理论
第四编营销规划和策划
第十三章战略营销规划：谋求改变企业命运
第十四章产品组合策划：让产品充满活力
第十五章年度营销策划：实现销量和利润最大化

这件商品于 2009-07-02 添加.