市场调查与分析

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定价: ￥48.00元 金桥价: ￥45.60元 节省: ￥2.40元

出版/发行时间: 2007-12-01

出版社: 江苏大学出版社

作者: 赵喜仓马志强何娣

ISBN: 9787811300239

版次: 1

内容简介

本书着重介绍市场调查、市场预测、市场供求及决策分析的各种方法，以及各方法的适用范围，探讨了市场调查、数据分析、决策的方法论。注重市场调查与分析知识的系统性，注重市场调查综合能力的培养，具有实践指导性和理论研究性。可用于高校经管类专业本科教学，也可以作为MBA学员、财经类高职院校相关专业学生以及各类经营管理人员的学习参考。

第一章市场调查概述
第一节市场调查的含义、特点及作用
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的基本步骤
第四节市场调查的主要应用范围
第五节国内外市场调查工作的现状
第六节市场信息及管理
练习与思考
阅读与分析
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的重要性
第二节市场调查方案设计的主要内容
第三节市场调查方案的优化
第四节市场调查的组织
练习与思考
阅读与分析
第三章问卷调查法
第一节问卷调查法的类型
第二节问卷的基本结构
第三节问卷设计的流程和技巧
第四节问卷调查法的应用
练习与思考
阅读与分析
第四章文案调查法
第一节文案调查法的概念及功能
第二节文案调查的渠道和方法
第三节文案调查体系的建立和管理
练习与思考
阅读与分析
第五章观察法和访问法
第一节观察法的类型
第二节观察法应用的优缺点和要求
第三节市场访问法的类型
第四节访谈过程的控制
练习与思考
阅读与分析
第六章实验调查法和态度测量表法
第一节实验调查法的概念及优缺点
第二节实验调查法的分类
第三节市场实验法的应用
第四节态度测量表法
练习与思考
阅读与分析
第七章抽样调查法
第一节抽样调查的概念及作用
第二节常用术语及抽样方案设计
第三节随机抽样技术
第四节非随机抽样技术
练习与思考
阅读与分析

第八章信息化市场调查方法
第一节计算机辅助电话调查
第二节网上调查
练习与思考
阅读与分析
第九章市场调查资料的整理和描述
第一节市场调查资料整理的意义
第二节市场调查资料整理的方法
第三节市场调查资料的统计分析
练习与思考
阅读与分析
第十章市场预测
第一节市场预测概述
第二节市场预测的基本程序
第三节市场预测的定性方法
第四节市场预测的定量方法
第五节市场预测的结果分析
练习与思考
阅读与分析
第十一章市场需求分析
第一节市场需求分析概述
第二节市场需求属性分析
第三节市场需求数量关系
第四节消费者购买行为分析
第五节市场需求预测
练习与思考
阅读与分析
第十二章市场供给分析
第一节市场供给分析概述
第二节市场结构分析
第三节市场竞争者分析
第四节市场供给预测
练习与思考
阅读与分析
第十三章市场决策分析
第一节市场决策环境分析
第二节市场竞争战略选择
第三节市场细分与目标市场定位
第四节市场营销组合策略
练习与思考
阅读与分析
参考文献
后记

这件商品于 2008-04-22 添加.