营销天才——《地产之王唐纳德•特朗普》-金桥书城

营销天才——《地产之王唐纳德•特朗普》

2008-04-02 09:03:34 金桥书城

    唐纳德•特朗普是是美国最为著名的房地产开发商、赌场老板、超级电视明星。在美国，可能有人没有听说过杰克•韦尔奇、沃伦•巴菲特，但一定听说过唐纳德•特朗普的大名。
    唐纳德的个人经历传奇，20多岁时便依靠经营房地产成为家财万贯的亿万富翁，之后又一落千丈，成为身无分文且背负数亿巨债的“破落户”。在最糟糕的时刻，他总共欠银行90亿美金。然而，他能够吸取教训，审时度势，重振旗鼓，卷土重来。而今，他创建投资的著名脱口秀节目《学徒》，使之又成了显耀的大贾巨富。他想尽一切办法宣传自己。他的名字俨然成了他最大的营销资源。但正是这种超强的自我推广促成了特朗普的成功。就连前通用CEO杰克•韦尔奇都不得不赞叹道：“他是一部活生生的商学院书本，其号召力让人吃惊！”
    特朗普的真正目的，是希望自己的生意越大越好，所以他极力地推销自己，特朗普完全明白，所有这些夸耀和声明，不管是否直接出自他本人，都不止让世界仅仅看清他本人的形象，还会影响到生意。不管人们是喜欢还是讨厌他，他的自我推销都将起到作用。他想尽一切办法宣传自己，向人们摆出一副充满传奇色彩的形象。这为他赢得了别的房地产开发商做梦也想不到的交易。
    从某种意义上说，仅仅将特朗普定义为一个地产王者，似乎是不够的，他更应被称作是一个营销天才。

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