开放与参与的商业--《长尾理论》-金桥书城

开放与参与的商业--《长尾理论》

2006-12-22 17:43:38 金桥书城

　　《长尾理论》本身就是一种开放的写作，作者自己需要被参与，被改造，甚至被变异，开放的写作背后是开放的心态，这几乎是每个一个参与者的共识。那长长的尾巴是因为参与才拧在一起，而不是破坏。
　　长尾理论的起源，来自音像制品和书籍的不同命运。离开书籍、CD/DVD、酒店预订、机票等等，就无法去探讨电子商务。因为这些东西是标准化比较彻底的，也是电子商务最先发展且发展最快行业。所以，革命性的变化也出现在这一领域，一个严峻的现实出现了，很少人去店里买CD、DVD、书籍了，大量免费的资源在互联网上传播，传统的商业的价值遭受了空前的蔑视。一个音像出版公司要么要自己的产品率先数字化，要么就等着关门。另一方面，则是依靠这些大量免费数字资源不断发展和壮大的网络公司。版权是一条很漫长的路，尾巴有多长，就取决于这些免费产品的存在时间有多大。
　　长尾理论更像是男人世界的商业理论，因为标准化对男人更有价值，对女人来说，体验更重要。去商场或者超市购物的乐趣在于，除了可以买到自己的想买的东西之外，还可以买到更多自己以前根本买不到东西。也许这点与去EBAY没任何区别，但是女人更注重自己的触摸的感觉。
　　当屏障和攀篱被互联网冲击得七零八落，事情变得很简单，只要是你想卖的的东西，就是有价值的，这种价值，就是长尾的价值。长尾的意思就是无限地接近零，不会被终结。由商业到文化，小众构成了大众。传统大热门衰落的背后，是补给到尾巴，商业的基因发生了空前的变化。

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