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商品名称	价格	现在就买
广告学概要	￥13.11元
目前公共关系等专业学员对专业性很强的现代广告学课程，在全面掌握、系统理解方面有一定困难，特别是在对具体问题的精确认识上，存在模糊性和不确定性。为了帮助学习该课程的学员有条理地理解教材的主要内容，编者将课程主教材的主要问题进行 ...
广告学教程――广告学精品教程	￥55.10元
本教程以营销、设计、传播等学科为背景，系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上，通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示，全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程，形成了以广告讯息来源、广� ...
广告学教程(第二版)	￥37.05元
本书将广告学的基本理论与方法，紧密结合生动有趣的广告实例加以讲解，做到声情交融、图文并貌、形象生动。在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，做到条例清晰、重点突出、环环相扣、循序渐进。每章前面有“导 ...
广告学教程	￥34.20元
《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。本书的主要内容分为四部分：广告基础知识，广告运作框架，广告业务操作，广告宏观环境。借 ...
广告学导论/当代广告学专业系列教程	￥26.60元
本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关 ...
广告学原理和实务（第6版）：注释版――双语教学丛书	￥64.60元
本书是介绍广告学原理和实务的读本，它旨在帮助学生更好地掌握广告学原理，提高广告实务技能。本书在阐述如何改进并实现当前广告代理实践等理论的同时，也寻求清晰准确地阐述广告的原理。为此，本书与前几版相比，在原理方面增加了扩展互动广 ...
广告学原理与实务（第6版）	￥121.60元
与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，� ...
广告学原理与实务	￥19.00元
本书分为三部分11章。其中第一部分为原理部分，包括第1、2章，主要内容是广告基本知识和原理部分；第二部分为实务部分，包括第3～9章，主要内容有广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评；第三部分 ...
广告学	￥37.05元
本书最后讨论了现代广告业所处的法律、社会和公共政策环境。公司现在逐渐不再仅仅以销售额来衡量营销的成功，它们已经越来越重视公众对于公司的“公民身份”的接受度。许多潜在的购买者除了考虑公司的利润之外，也以同样的重要性考虑与该公司相 ...
广告媒体策划	￥83.60元
本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买 ...
广告媒介策略――海岱广告书系	￥22.80元
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广告奏效的奥秘：199个案例、4条成功法则及多媒体实战操作技巧	￥20.90元
如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将给你提供4条成功法则，揭示广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，给你提供做多媒体广告的实战操作技巧；透过对199个案例从不同角度比较分析，本书告诉你怎样撰写更好的广告文案，以及如 ...
广告原理与实务第二版	￥22.80元
本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知 ...
广告原理与实务	￥30.40元
《广告原理及实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理 ...
广告原理与实务	￥16.72元
是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告 ...
广告创新经营实战点击	￥13.11元
本书介绍了广告创意专业化经营、广告核查与广告策划综合性经营、信息广告城、广告载体开发、广告文案专营等创新经营项目的科学依据、可行性，以及它们的经营运作基本方法。我们认为，这些创新经营项目既有较强的前瞻性，也有极强的实用性，可以 ...
广告创意策略（原书第７版）	￥36.10元
本书是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创决策略，并针对实际创作过程中所需的具体方法技巧和出现的问题，给予了全面的讲述和指导。本书还提供了丰富、生动 ...
广告创意法则：22 位超凡广告人解析成功广告奥秘	￥26.60元
当今广告业已经陷入困境，广告创意宛如没有浮标的汪洋大海，迫切需要有人导航。作者迈克尔?纽曼集结全球22位广告巨星，打造了广告创意的22条法则（简单法则、定位法则、一致性法则、销售法则、情感法则、爱情法则、经验法则、相关性法则、幽默 ...
广告创意与文案	￥37.81元
《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。　　全书分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍 ...
广告创意.设计和制作技巧	￥11.40元
自序在整个广告活动里，最能直接激发广告对象者注意，进而采取购买行为者，就是广告创作与设计，因为广告创作之优劣，直接影响广告效果。但欲设计一则杰出的广告，并非任何人均能胜任，因为广告对象是消费大众，是 ...
广告公司规范化管理操作范本	￥33.25元
本书从人力资源管理的角度，讲述了广告公司规范化管理的八大步骤，是广告公司进行规范化管理和实务操作的参照范本与工具书。　　本书内容涉及广告公司的组织结构设计、职能分解、职位设置与职位说明书的编制、目标管理、项目组织管理、薪酬体� ...
广告公司经营与管理	￥24.70元
本书主要介绍了广告公司经营与管理的内涵、广告公司的经营伦理、广告公司的经营机制等内容。 ...
广告先导――广告新视野丛书	￥15.67元
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样：\"广告不是供人 ...
广告伦理――面对难以躲避的诱导	￥12.54元
内容提要本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述了现代广告中的伦理道德问题，论述了广告中利润与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原因，对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德规范两个层次进行了 ...
广告企划的艺术	￥33.25元
科文西方工商管理经典文库?营销系列。 AP（Account Planning）于20世纪60年代最早产生于英国，目前已经有超过半数的大型广告公司采用AP制度。简言之，AP就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人，以保证广告能充分反映消费者的声 ...