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广告/企划/策划学

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商品名称	价格	现在就买
文案发烧	￥37.81元
这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧� ...
广告学通论/21世纪经济与管理教材市场营销学系列	￥38.00元
本书以现代市场营销理论、传播理论为基础，全面系统地阐述了广告的属性，范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒 ...
中国广告25年	￥19.00元
1979年以前，我国没有广告市场，广告经营单位也只不过十余家，其中有些单位还少有广告业务，广告从业人员屈指可数，广告营业额寥寥无几，报刊。电视。广播基本上不刊播广告。在中共十一届三中全会路线方针指引下，万业俱兴，国民经济进入一个新 ...
广告策划人员培训与管理教程	￥38.95元
本书从广告策划的角度出发，强调广告促进产品销售的营销的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性，对我国企业运用广告宣传促进产品销售有一定的裨益。本书从 ...
广告学教程――广告学精品教程	￥55.10元
本教程以营销、设计、传播等学科为背景，系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上，通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示，全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程，形成了以广告讯息来源、广� ...
广告学概论――海岱广告书系	￥34.20元
...
广告法规与管理――海岱广告书系	￥24.70元
本书立足广告管理的三大板块：法规管理、道德规范、社会监督，达到基于广告法规的全面指引。围绕广告活动主体中的广告主、广告经营者、广告发布者，广告活动客体中的一般准则、特殊广告、专项广告作出详尽阐述。将管理对象分门别类，以使个案突 ...
广告心理――海岱广告书系	￥22.80元
本书反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，同时对我们自己最近几年的研究工作也进行了总结。本书特别对说服理论的发展、名人广告研究领域的最新成果、品牌建设等作了详细的介绍。本书的特点是理论性与实践性相结合，为读者 ...
广告媒介策略――海岱广告书系	￥22.80元
...
广告调查与设计	￥21.85元
在媒体上做广告，宣传企业和产品，已经成为商家的中心工作之一。如何做广告如何选择媒体，如何制作广告。如何对广告效果进行监测，如何利用监测结果对广告方案进行调整，就成了广告人和广告所关心的问题。本书对这些问题进行了探讨。相信它会成 ...
实战广告案例?品牌――广告人?中国?案例丛书	￥121.60元
没有精神的人是残缺的，没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人，蕴涵着人的精神和人的情怀；奔驰是庄重；SWATCH是时尚，宝洁是爱心，IBM是智慧；耐克是青春…… 每一个品牌的背后都有着一段感人的故事，都是一首动人的歌…… 没有广告就没有品� ...
实战广告案例?全案――广告人?中国?案例丛书	￥102.60元
展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位，推广策略，创意表现，效果评估等综合内容。　　这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“Campaign”。　　如果说品牌案例反映了操作者的 ...
实战广告案例?创意――广告人?中国?案例丛书	￥74.10元
一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手，在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后，最灿烂，最有力的一剑。在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延 ...
实战广告案例?活动――广告人?中国?案例丛书	￥81.70元
如何实现品牌和销售的爆破？ ――活动！任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。近年来，以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力，达到直接或间接创收的目的，在广告行业大行其道，一些经典案例有口皆碑。但是，到目前为止， ...
品牌科学化研究――龙媒广告选书	￥45.60元
未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌运作“跟着感觉走”，势必风险大，只有崇尚科学发展观，品牌才能步入健康发展轨道。本书是我国广告与消费心理学研究权威马谋超教授及科研组成员最新力作，以 ...
卖点推广与广告运作――企业营销卖点丛书	￥28.50元
卖点推广不是简单的把卖点告诉消费者，它是把卖点的价值用更切合消费心理，更有创意的形式表达出来，吸引消费者关注，促使消费者产生购买需求的市场推广行为。实践中，广告是最常用、最有效的卖点推广形式，也是消费者最熟悉的卖点推广形式。我 ...
广告不是万能的：减少广告浪费的10条忠告	￥21.85元
广告在现代企业征战市场、造就名牌中担负着重任，作用不容置疑。现在的问题是：一方面绝大多数企业都企图以有限的广告资源达到以小博大的广告效果：另一方面却有意无意地陷入了广告浪费的误区之中。在企业的市场营销组合中，广告作为最重要的信 ...
中国近现代经典广告创意评析：《申报》七十七年	￥23.75元
《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华，本书即以《申报》每10年为一个跨度，共分8个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈，涉及各行各业，配以大量广告图片，使之更加直观，加上作者� ...
策划方法教程――全国高校营销广告策划用书	￥28.50元
本书方法琳琅满目，俯拾即是，书中将哲学思维、计谋兵法与睿智创新融为一体，作者主张方法复合、执行从简，把新时代我们的城市形象项目、国民的主流商业意识表现得淋漓尽致。本策划教程丛书讲项目正本清源，首先，从社会学经济体系讲项目，这 ...
还有人看广告吗？	￥26.60元
多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。资讯爆炸的媒� ...
电视广告创作基础/高等院校新闻传播学系列教材	￥37.81元
电视广告创作的理论知识和实践技能是广告学专业学生知识储备中必不可少的一部分。我们知道，电视广告创作是一个过程，由于电视广告创作的工具性、技术性和艺术性的特点，创作过程中任何一个环节都对广告的最终成败有举足轻重的影响。完美的广告 ...
戛纳广告幽灵――广告新视野丛书	￥19.95元
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样：\"广告不是供人 ...
广告新视野丛书――广告的倾斜度	￥19.00元
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样：\"广告不是供人 ...
广告先导――广告新视野丛书	￥15.67元
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样：\"广告不是供人 ...
现代广告策划与决策分析	￥23.75元
本书从策划与决策分析的角度，对广告活动进行研究。首先，作者认为，应把广告策划放在广告运作的大背景下来认识，这也是第一章的内容。其次，广告策划要以广告活动主体和客体的具体情形为依据。相应地，第二章和第三章分别探讨了消费者行为模式 ...